Oreo Faz de Contos transforma clássicos infantis em histórias inclusivas

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Com o objetivo de levantar temas como igualdade, diversidade e respeito de forma brincante, Oreo, marca de biscoitos da Mondelēz Brasil, lança o segundo ano da campanha Oreo Faz de Contos. Narrados pelo artista Lázaro Ramos e a cantora e dubladora Gloria Groove, os contos Cachinhos Dourados, Três Porquinhos e Chapeuzinho Vermelho ganham novas versões cheias de representatividade. A ação dá continuidade ao conceito Continue Brincante e tem o objetivo de gerar conexão entre a nova geração de pais e filhos e apresentar um novo tipo de brincadeira: o de recontar histórias.

“As fábulas existem há muitos anos com a ideia de ensinar conceitos morais para crianças de forma lúdica e divertida, por meio de metáforas e figuras fantásticas que estimulam a imaginação. Apostamos nesta campanha com a ideia de atualizar estes conceitos, transmitindo para os jovens valores atuais e importantes como igualdade, diversidade e respeito. Como marca, acreditamos que a relação brincante entre pais e filhos também pode levantar temas como esses” afirma Fabiola Menezes, diretora de marketing de biscoitos da Mondelēz Brasil.

O primeiro vídeo, “Cachinhos Dourados”, já disponível está, com exclusividade, no Globoplay, liberado também para não assinantes. Na história, a personagem principal descobre o poder de seus cachos e a doce liberdade que é amar a si mesmo de forma incondicional. Os demais contos ficarão disponíveis nos dias 10 (“Três Porquinhos”) e 17 de dezembro (“Chapeuzinho Vermelho”). Próximo ao Natal, todos os três contos também estarão disponíveis em todas as plataformas digitais da marca Oreo, como Instagram, Facebook e no canal do Youtube .

“Há muitos anos eu estou presente na produção de conteúdos com melhor representação, pois acredito em um mundo melhor para mim e meus filhos. Oreo Faz de Contos é um destes projetos significativos justamente por passar mensagens tão importantes de união, inclusão e principalmente amor para as crianças de forma leve e divertida. Nos mostra que não só é possível incluir estes temas nas conversas entre pais e filhos, como extremamente necessário”, elabora Lázaro Ramos, que já participa da campanha desde o início, em 2020.

A produção dos contos ficou a cargo da Media. Monks e Eleven Dragons, contando com roteiristas e ilustradores diversos, com lugar de fala dentro das causas abordadas em cada história. Em “Cachinhos Dourados”, o ilustrador alagoano Jean Lins, conhecido por produzir quadrinhos com temática racial para o público infantil, juntou-se com a roteirista Amanda “Mandy” Barros, ilustradora, professora de desenho e quadrinista paraense.

A ilustradora responsável por “Chapeuzinho Vermelho”, Ju Loyola, reconhecida como uma das primeiras quadrinistas surdas do país e internacionalmente celebrada pela produção de quadrinhos silenciosos (sem balões de fala), trabalha com Eduardo Andrigo, autor e roteirista deficiente visual. Por fim, em “Três Porquinhos”, Rafaela Harger – designer e ilustradora que trabalha com artes infantis – colabora com a roteirista Luiza Lemos, historiadora, professora de artes, quadrinista e cartunista que conta com obras cheias de representação da comunidade LGBTQIA+ e sua visão de mundo como uma artista trans.

“Fiquei muito honrada com o convite. Contar histórias é algo que faz parte da minha raiz como cantor, dublador, compositor. Senti-me extremamente em casa. A profundidade que Luiza Lemos trouxe para a história dos Três Porquinhos foi pontual e acolhedora. Que possamos ressignificar cada vez mais histórias e moldes do passado através da arte. Todo meu amor ao parceiro Lázaro Ramos, de quem sou muito fã; e minha gratidão ao time Oreo pelo carinho”, conta Gloria Groove, narradora do vídeo “Três Porquinhos”.

Campanha
Para amplificar ainda mais o projeto, a Leo Burnett Tailor Made preparou uma campanha que contará com a participação de influenciadores para ativar cada um dos contos e convidar o público a assistir no Globoplay. Participarão da campanha os influenciadores: Thales Bretas, Babu Santana, Naiumi Goldini, Patricia Dejesus, Drika Marinho, Spartakus, Jessica Córes e Nathalia Santos.

“É muito gratificante para a agência dar continuidade a um projeto tão sério e verdadeiro que Oreo vem desenvolvendo no campo da diversidade. Para esta segunda edição, abrimos ainda mais o leque dos assuntos que estamos tratando nos contos, então teremos as clássicas histórias levantando questões raciais e de gênero, por exemplo, que foram construídas através de perspectivas de pessoas com essas vivências, o que torna o projeto ainda mais consistente”, explica Fabio Brito, VP de Negócios da Leo Burnett TM.

Oreo Faz de Contos 2020
No Dia dos Pais do ano passado, Oreo lançou a primeira edição da campanha com o artista Lázaro Ramos, o Chef Henrique Fogaça e o estilista Alexandre Herchcovitch para celebrar a data. A ação recebeu a medalha de bronze no Effie Awards Brasil 2021, na categoria Diversidade e Inclusão.

Na época, recontaram as histórias Rapunzel, João e o Pé de Feijão e O Patinho Feio, nas quais Rapunzel é uma menina preta com belos cabelos crespos, João é destemido em sua cadeira de rodas e o Patinho Feio vive feliz em casa com dois pais e não entende o que poderia haver de feio em ser diferente. Os vídeos “Rapunzel” e “O Patinho Feio” também poderão ser encontrados de graça no Globoplay a partir dos dias 26 de novembro e 3 de dezembro, respectivamente, além do YouTube de Oreo.

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